Integração dos Dados Internos da Empresa

Consiste na formatação de um banco de dados geográfico, que associa informações internas da empresa com a Malha Municipal Brasileira e os demais níveis de estruturação do território nacional e da cobertura da empresa.

Na estruturação dessa base de dados, é feito o levantamento e organização das fontes e a organização de dados de parâmetros setoriais que permitem, em conjunto com informações secundárias, quantificar o potencial do mercado estudado e projetá-lo para todos os níveis territoriais do Brasil e do Espaço-Território da empresa.

Integrando o banco de dados geográfico com o de parâmetros de mercado, são definidos os Índices de Potencial e Oportunidade de Mercado dos territórios de cada unidade de atendimento (Filiais, Áreas de vendas, Escritórios Regionais, Representantes, Centros Regionais de Distribuição, etc).

Nesta etapa, os dados internos da companhia referentes ao volume de vendas por região, faturamento por unidade, pertinentes à análise são organizados em bancos de dados para integração com outros dados mercadológicos:

• É nesse momento em que é feita a conciliação entre dados internos, dados secundários e bases cartográficas, de forma bastante amigável, por meio de ferramentas como Access e Excel e os software GIS mais adequados ao interesse da empresa (Maptitude/ Mapinfo/ ArcView/ ArcInfo).

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